На недавней весенней презентации Apple были представлены iPad Air и iPad Pro нового поколения. Глава Apple Тим Кук опубликовал в Х минутный ролик «Crush!», который должен был подчеркнуть возможности устройства, но вместо этого подвергся массовой критике.
В рекламном ролике мощный пресс давит пирамиду из различных предметов, чьи функции объединены в новом гаджете. Среди них труба, пианино с нотами, метроном, гитара, банки с краской, лампа, игровой автомат, проигрыватель с пластинками, телевизор, фотоаппарат, книги, картина, статуя, резиновые шары с эмодзи.
Видео спровоцировало шквал возмущения в соцсетях. Так, Кука обвинили в уничтожении опыта и культуры всего человечества с помощью новых технологий. Свое возмущение выразили также актер Хью Грант и режиссер Рид Морано.
В итоге вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям Тор Мюрен извинился за опубликованный ролик и признал, что компания «промахнулась с этой рекламой». И откажется от ее показа по ТВ.
«Креативность – часть ДНК Apple. Для нас чрезвычайно важно разрабатывать продукты, которые расширяют возможности творческих людей во всем мире. Наша цель – всегда отмечать множество способов, с помощью которых пользователи выражают себя и воплощают свои идеи в жизнь с помощью iPad. Мы промахнулись с этим видео, и нам очень жаль», — заявил он.