В соцсетях раскритиковали украинский бренд BEVZA из-за новой коллекции елочных украшений «пять колосков». Так, пользовательница Х под ником софия doing marketing назвала такой подход некорректным и игнорирующим историческую чувствительность темы Голодомора.
Она подчеркнула, что сгоревшая колоска — не символ несокрушимости, а маркер трагедии, смерти и голода 1930-х. По ее мнению, превращение такого образа в елочное украшение является тривиализацией геноцида.
Также она обратила внимание на резкий тональный разрыв между темой национальной трагедии и праздничной эстетикой, что является серьезной маркетинговой ошибкой. По ее мнению, любая эстетизация трагедий — от Холокоста до Голодомора — неприемлема в коммерческих целях.
Кроме того, она раскритиковала коммуникацию бренда о «стойкости предков», назвав ее неуместной в условиях современной войны, и заметила, что BEVZA, похоже, не провела никаких консультаций с историками или этическими экспертами перед запуском продукта.
В комментариях под публикацией шквал критики:
«Монетизация геноцида и паразитирование на национальной трагедии», — пишут пользователи.
«Помнить о трагических страницах истории безусловно важно! Но в контексте елочных украшений эта коммерциализация неэтична, нечувствительна и неуместна».
«Что дальше? Украшение в форме разбомбленной многоэтажки?»
«Вы предлагаете символ Голодомора повесить на елку и возле нее потом обжираться едой на Новый год или Сочельник, правильно я понимаю?»
Screenshot
Screenshot
Screenshot
Screenshot
Screenshot
Screenshot
Screenshot
Screenshot
Основательница и креативный директор бренда BEVZA Светлана Бевза в Instagram Stories ответила на критику, отметив, что колосок они создают с 2018 года.
«Смысл, заложенный в создание данных украшений — это прежде всего дань уважения силе выживания украинского народа, память о каждом украинце, который не встретит больше Рождество, напоминание о том, через что прошли предыдущие поколения, и какую цену мы платим сейчас ради рождественских елок, ради сохранения украинских символов. И колоски — одни из символов этой борьбы. Мы говорим с миром символами», — отметила она.
